¿Qué es el Power5?

Consiste en un conjunto de técnicas, las cuales anunció Facebook en 2019 para ayudar a obtener el mejor rendimiento y escalabilidad de campañas digitales, facilitando la administración dejando la optimización a Facebook para centrarse más en la creatividad al momento de configurar campañas para nuestras estrategias digitales.

Los pilares de Power5 son los siguientes:

Power5. Coincidencias avanzadas.

Antes que todo es importante tener el pixel de Facebook instalado para poder iniciar con la aplicación de Power5, es un requisito primordial. Con este pixel se puede rastrear gran cantidad de actividades en tu sitio web y así contabilizarlas en las campañas para identificar si tu campaña generó el objetivo definido (visitas, agregar al carrito, compras, etc.).

Es en esta parte donde debemos habilitar la opción de coincidencias automáticas avanzadas, de esta manera Facebook podrá recopilar más información como email, nombre, apellido, ciudad etc. Esto te ayudará a mejorar la precisión de las campañas, aumentando más prospectos y mejorando los resultados.

Power5. Simplificación de la cuenta.

Esto es la recomendación que según Facebook te ayudará a que tus anuncios estén optimizados y que el presupuesto esté optimizado. Antes al momento de crear múltiples campañas y cada una con múltiples conjuntos de anuncios provoca mucha redundancia y por lo tanto poca eficacia.

Utilizando una estructura simplificada en tu cuenta facilitarás y permitirás que el machine learning de Facebook pruebe de forma automática que anuncio creativo y qué ubicaciones generan los mejores resultados, para optimizarlos por ti en tiempo real. Esto es una aportación maravillosa que facilita todo y optimiza automáticamente para dedicarte exclusivamente a realizar anuncios más creativos.

Power5. Optimización del presupuesto de la campaña (CBO).

Antes al asignar manualmente el presupuesto al nivel de conjunto de anuncios, hacía que se dificultara el seguimiento preciso y la optimización del gasto de la cuenta en general, por lo que el trabajo manual era revisar los conjuntos de anuncios que no funcionaban para ir disminuyendo el presupuesto o desactivar el conjunto o los anuncios con menos rendimiento.

Con la optimización del presupuesto de la campaña se puede mejorar mucho el ROI al distribuir automáticamente el gasto a los conjuntos de anuncios de mayor rendimiento en tiempo real. Solo se tiene que establecer el presupuesto a nivel de campaña para optimizar en todos los conjuntos de anuncios, lo cual aumenta la eficiencia de costos y tiempo.

Con esto aprovechamos al máximo la tecnología de Facebook para la optimización constante sin temor a que los resultados cambien para mal, ya que Facebook sabrá la mejor manera de optimizar para sacar el mejor provecho posible.

Power5. Ubicaciones automáticas.

Dejar que Facebook seleccione las mejores ubicaciones por nosotros es sin duda una opción muy recomendable para no limitar nuestros anuncios a solo una ubicación que puede estar más saturada que otra, de esta manera Facebook nos ayuda a maximizar el presupuesto y mostrar el anuncio a más personas según los lugares que detecte con mayor probabilidad de obtener un rendimiento mayor. Seleccionar esta opción al configurar tus campañas te permitirá reducir tus costes un 20% según Facebook, así que no olvides activarla.

Power5. Anuncios dinámicos (DPA).

Una herramienta muy eficiente que te facilitará la manera de configurar campañas para un catálogo extenso de productos o servicios ya no es necesario configurar campañas y anuncios manualmente por cada producto que ofrezcas, ahora Facebook te permitirá crear un catálogo con todos tus productos y servicios desde la cual podrás crear una campaña con recomendaciones personalizadas a nivel de usuario de los distintos artículos que componen tu catálogo. De esta manera Facebook creará un anuncio dinámico a un cliente que muestre interés por algún producto de tu catálogo esto de forma automática.

Los anuncios dinámicos te permitirán ahorrar mucho tiempo y además serán muy personalizadas, se optimizarán constantemente, te permitirán volver a dirigirte a clientes que visitaron tu web y recordarles los artículos que han visto pero no comprado, además podrás llegar incluso a personas que ni siquiera visitaron tu web, pero hayan mostrado interés en tus productos.

En conclusión

Los Power5 son un cambio rotundo a lo que comúnmente los anunciantes realizábamos de forma manual, ahora podemos aprovechar todas las tecnologías que Facebook ha invertido en machine learning principalmente para mejorar su algoritmo, optimizar los costos y llegar exactamente a los usuarios correctos de forma automática. Adoptar los Power5 en tu estrategia de campañas es vital para facilitar y obtener los mejores resultados, teniendo más tiempo para crear piezas creativas tanto en imagen como en video y copys, que es precisamente donde Facebook quiere que los anunciantes mejoremos, dejando la segmentación y optimización a sus tecnologías automáticas.