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¿Conoces Power5? Mejora tus resultados en Facebook/Instagram

by Miguel | Jun 8, 2022 | Marketing

¿Qué es el Power5?

Consiste en un conjunto de técnicas, las cuales anunció Facebook en 2019 para ayudar a obtener el mejor rendimiento y escalabilidad de campañas digitales, facilitando la administración dejando la optimización a Facebook para centrarse más en la creatividad al momento de configurar campañas para nuestras estrategias digitales.

Los pilares de Power5 son los siguientes:

Power5 Facebook diagrama Cyxs

Power5. Coincidencias avanzadas.

Antes que todo es importante tener el pixel de Facebook instalado para poder iniciar con la aplicación de Power5, es un requisito primordial. Con este pixel se puede rastrear gran cantidad de actividades en tu sitio web y así contabilizarlas en las campañas para identificar si tu campaña generó el objetivo definido (visitas, agregar al carrito, compras, etc.).

Es en esta parte donde debemos habilitar la opción de coincidencias automáticas avanzadas, de esta manera Facebook podrá recopilar más información como email, nombre, apellido, ciudad etc. Esto te ayudará a mejorar la precisión de las campañas, aumentando más prospectos y mejorando los resultados.

Power5. Simplificación de la cuenta.

Esto es la recomendación que según Facebook te ayudará a que tus anuncios estén optimizados y que el presupuesto esté optimizado. Antes al momento de crear múltiples campañas y cada una con múltiples conjuntos de anuncios provoca mucha redundancia y por lo tanto poca eficacia.

Utilizando una estructura simplificada en tu cuenta facilitarás y permitirás que el machine learning de Facebook pruebe de forma automática que anuncio creativo y qué ubicaciones generan los mejores resultados, para optimizarlos por ti en tiempo real. Esto es una aportación maravillosa que facilita todo y optimiza automáticamente para dedicarte exclusivamente a realizar anuncios más creativos.

Power5. Optimización del presupuesto de la campaña (CBO).

Antes al asignar manualmente el presupuesto al nivel de conjunto de anuncios, hacía que se dificultara el seguimiento preciso y la optimización del gasto de la cuenta en general, por lo que el trabajo manual era revisar los conjuntos de anuncios que no funcionaban para ir disminuyendo el presupuesto o desactivar el conjunto o los anuncios con menos rendimiento.

Con la optimización del presupuesto de la campaña se puede mejorar mucho el ROI al distribuir automáticamente el gasto a los conjuntos de anuncios de mayor rendimiento en tiempo real. Solo se tiene que establecer el presupuesto a nivel de campaña para optimizar en todos los conjuntos de anuncios, lo cual aumenta la eficiencia de costos y tiempo.

Con esto aprovechamos al máximo la tecnología de Facebook para la optimización constante sin temor a que los resultados cambien para mal, ya que Facebook sabrá la mejor manera de optimizar para sacar el mejor provecho posible.

Power5. Ubicaciones automáticas.

Dejar que Facebook seleccione las mejores ubicaciones por nosotros es sin duda una opción muy recomendable para no limitar nuestros anuncios a solo una ubicación que puede estar más saturada que otra, de esta manera Facebook nos ayuda a maximizar el presupuesto y mostrar el anuncio a más personas según los lugares que detecte con mayor probabilidad de obtener un rendimiento mayor. Seleccionar esta opción al configurar tus campañas te permitirá reducir tus costes un 20% según Facebook, así que no olvides activarla.

Power5. Anuncios dinámicos (DPA).

Una herramienta muy eficiente que te facilitará la manera de configurar campañas para un catálogo extenso de productos o servicios ya no es necesario configurar campañas y anuncios manualmente por cada producto que ofrezcas, ahora Facebook te permitirá crear un catálogo con todos tus productos y servicios desde la cual podrás crear una campaña con recomendaciones personalizadas a nivel de usuario de los distintos artículos que componen tu catálogo. De esta manera Facebook creará un anuncio dinámico a un cliente que muestre interés por algún producto de tu catálogo esto de forma automática.

Los anuncios dinámicos te permitirán ahorrar mucho tiempo y además serán muy personalizadas, se optimizarán constantemente, te permitirán volver a dirigirte a clientes que visitaron tu web y recordarles los artículos que han visto pero no comprado, además podrás llegar incluso a personas que ni siquiera visitaron tu web, pero hayan mostrado interés en tus productos.

En conclusión

Los Power5 son un cambio rotundo a lo que comúnmente los anunciantes realizábamos de forma manual, ahora podemos aprovechar todas las tecnologías que Facebook ha invertido en machine learning principalmente para mejorar su algoritmo, optimizar los costos y llegar exactamente a los usuarios correctos de forma automática. Adoptar los Power5 en tu estrategia de campañas es vital para facilitar y obtener los mejores resultados, teniendo más tiempo para crear piezas creativas tanto en imagen como en video y copys, que es precisamente donde Facebook quiere que los anunciantes mejoremos, dejando la segmentación y optimización a sus tecnologías automáticas.

¿Qué es el Marketing de Contenidos?

by Miguel | Abr 14, 2022 | Marketing

Este tipo de marketing es un clásico que seguirá siendo vigente por mucho tiempo. La definición de marketing de contenido es “una técnica de marketing de creación y distribución de contenido relevante y valioso para atraer, adquirir y llamar la atención de un público objetivo bien definido, con el objetivo de impulsarles a ser futuros clientes”.

Tomando la definición en cuenta podemos considerar que el marketing de contenidos debe de ser muy importante para nuestra estrategia de marketing. Entonces debemos saber que es una forma de aportar contenido de valor de manera gratuita que nuestro público objetivo tenga accesible siempre, también vale mencionar que es una inversión a largo plazo, debido a que los mejores resultados vienen con el tiempo ya que no son precisamente para concretar ventas o generar leads al instante sino a través del tiempo poder captar la mayor cantidad de personas que posteriormente puedan convertirse en leads o clientes.

Iniciar en el marketing de contenidos te traerá muchos beneficios de los cuales podemos mencionar el hecho de generar confianza a tus usuarios potenciales debido a la información gratuita valiosa que les proporcionas y puedan imaginar la información más relevante que pueden obtener si pagaran.

Otro beneficio sería que te posicionarías como una autoridad en tu sector, generar contenido valioso publicado de forma constante y periódicamente sin duda te llevará a convertirte en un referente, esto es importante debido a que ocuparás un espacio en la mente de tus usuarios para consultar información sobre tu sector.

Por otra parte también mejorarás tu posicionamiento web (SEO), los motores de búsqueda como Google adoran el contenido, mucho más si es constante, relevante y bien estructurado para su indexación, esto te permitirá posicionarte en los primeros lugares de las búsquedas y conseguir tráfico grátis de forma orgánica.

Si bien el objetivo es ganar clientes y generar ventas, es importante considerar que esto se dará como consecuencia de la estrategia de contenidos que elijas y además debes considerar un embudo de conversión de marketing de contenido, los cuales son:

Generación de tráfico.
Generación de leads.
Lead nurturing.
Generación de clientes.

Para poder lograr tus objetivos recuerda que el marketing de contenidos debe considerar lo siguiente:

Invertir en SEO, es sumamente primordial, esto permitirá que tu contenido se indexe y pueda escalar posiciones en buscadores.

Considera agregar herramientas para captar los datos de los usuarios, esto permitirá generar leads, considera ofrecer información gratuita adicional a cambio de sus datos.

Tu contenido debe ser de verdad relevante, analiza siempre a tu público y encuentra lo que ellos están buscando, una vez que tengas los temas localizados entonces podrás generar el contenido que ellos demandan en varios formatos posibles como: entrada de blog, formatos descargables (informes, formatos que le faciliten algún proceso, etc.), videos, newsletters e infografías.

¿Quieres saber cómo armar una estrategia incluyendo el marketing de contenidos? Contáctanos.

¿Qué es el Inbound Marketing?

by Miguel | Dic 3, 2021 | Marketing

Inbound Marketing es una metodología comercial enfocada en captar clientes a través de la creación de contenido valioso y experiencias hechas a la medida de cada cliente. La principal premisa es crear conexiones útiles para la solución de problemas que los clientes experimentan.

Esta metodología debe aplicarse tomando en cuenta proporcionar siempre todos los elementos que un cliente necesita para alcanzar sus metas en cada etapa que a continuación te mostraremos. Vamos a basarnos en un Flywheel debido a que se ajusta muy bien para la metodología Inbound.

1. Atraer. Aquí deberás captar la atención de las personas adecuadas con un contenido de alto valor que te permitan ser un referente en el tema de su interés.

En esta etapa puedes aplicar diferentes estrategias que te ayudarán a cumplir con este objetivo, por ejemplo redactando artículos en blogs, realizando ofertas de contenido y ofertas de redes sociales, utiliza los medios disponibles para ofrecer desde tutoriales, webinars, videos de cómo puedes solucionar las problemáticas que ellos experimentan o bien testimonios de las personas que ya han solucionado sus problemas con base a lo que tu empresa ofrece. Por último una estrategia SEO también puedes considerarla utilizar, esto permitirá posicionarte con palabras clave que los clientes potenciales estén buscando, por lo tanto el objetivo de atraer a las personas adecuadas a tu empresa se estaría cumpliendo.

2. Interactuar. Céntrate en la manera en que respondes las llamadas, los comentarios, los mensajes directos que recibes de parte del cliente. Ofrece soluciones e información que cumplan con sus necesidades y objetivos, te permitirá generar más interés, por lo tanto una mejor interacción.

Asegúrate de ofrecer una solución antes que solo vender, recuerda aplicar el trato cercano, escuchar y entender al cliente para ofrecerle valor.

3. Deleitar. Debes brindar ayuda, apoyo y soporte a tus clientes para permitirles alcanzar el éxito con base a lo que han adquirido contigo. Recuerda que los testimonios de un cliente satisfecho atraerán a más clientes.

Algunas estrategias que puedes aplicar en este punto es la implementación de encuestas de satisfacción, chatbots atentos y amables, atención en redes sociales que pueden incluir comentarios y mensajes directos que deben ser respondidos de forma oportuna. Tu cliente debe sentirse feliz, satisfecho y con mucha confianza de acudir a cualquier medio para contactarte sabiendo que recibirá el mejor trato. Permite que tus clientes sean los embajadores y promotores de tu empresa.

La metodología de Inbound marketing puede aplicarse en otros embudos de conversión, en este caso lo utilizamos en un Flywheel que es un modelo de empresa basado en el cliente que se adapta mejor al alimentarse del impulso que cada cliente aporta en cada etapa. ¿Estás listo para aplicar Inbound Marketing en tu empresa?

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¿Hacia dónde se dirige el marketing en la era del Metaverso?

by Miguel | Nov 8, 2021 | Marketing

Metaverso. Un concepto creado por el escritor de ciencia ficción especulativa Neal Stephenson en su novela futurista Snow Crash de 1992, en el cual imaginó una red de mundos en 3D interconectados como una evolución o más bien el sustituto del Internet que recién estaba surgiendo. Este concepto se basa en los términos Meta “Más allá” y Verso “Raíz”.

La presentación oficial de Mark Zuckerberg de centrarse y dirigir a su conglomerado de empresas que domina las redes sociales hacia el Metaverso, es sin duda una muestra del potencial existente en este nuevo paradigma del Internet ¿3.0 quizás? Tan es así que ha creado un nuevo nombre que engloba todos sus servicios actuales: “Meta”, incluye a Facebook, Instagram, WhatsApp y todas sus líneas de servicios y desarrollos que se enfocarán a la creación e inmersión al Metaverso.

¿Qué es el Metaverso?

Si bien quizás sea una definición temprana y probablemente el concepto evolucione a futuro, podemos decir que el Metaverso es el espacio en el cual se recrean las actividades que normalmente hacemos en la vida diaria como socializar, trabajar, asistir a conciertos, comprar, jugar entre otras cosas, pero en un espacio virtual inmersivo total o parcial utilizando diferentes tecnologías como Internet, Inteligencia Artificial, Realidad Aumentada, Realidad Virtual y a través de dispositivos capaces de transferir nuestra interacción a nuestro avatar que habitará el Metaverso.

Estoy de acuerdo a que suena a ciencia ficción y a películas que seguramente hemos visto, no es un videojuego, es un “Universo nuevo” que está siendo creado por nosotros mismos como una alternativa a la vida física en el mundo, suena hasta a filosofía y llega a cuestionarnos varias cosas.

¿A dónde se dirige el Marketing entonces?

Teniendo el concepto mas claro del Metaverso podemos darnos cuenta que las posibilidades de marketing son ilimitadas conforme el Metaverso vaya teniendo forma y empiece a crecer. Actualmente podemos decir que el Metaverso está fragmentado y recién empezará a definirse protocolos y plataformas que permitirán la union conjunta.

Las empresas tendrán que ingresar al Metaverso, incluso podrán tener espacios de publicidad definidos dentro de ciudades virtuales, dentro de videojuegos, conciertos, dentro de oficinas virtuales de trabajo y más.

El Metaverso nos abre muchas posibilidades de publicidad para no quedarnos solo en las redes sociales, Google, Bing, Youtube, Spotify, etc. Todas las tecnológicas deberán evolucionar a ofrecer sus servicios dentro del Metaverso, se podrá emular la publicidad tradicional física y la digital de nuestro mundo real para ser transferida al universo alterno que ofrece el Metaverso junto con todo lo nuevo que surgirá en el propio Metaverso.

Quizás sea muy pronto para especular pero debemos estar atentos y preparados para cuando el Metaverso empiece a tener las herramientas de marketing nativas y poder usarlas, será una nueva era para el marketing, quizás evolucione también a Metamarketing para definir el nuevo concepto de marketing dentro del Metaverso.

¿Ya existe el Metaverso ahora?

Está surgiendo con varios proyectos paralelos que ya tienen uso y forma, sin embargo es cuestión de generar el protocolo que permitirá unirlos, generar la tecnología necesaria para hacer nuestra interacción más cómoda y natural dentro del Metaverso, además de garantizar las conexiones de Internet a las velocidades requeridas (el 5G, fibra óptica, etc.)

Meta (antes Facebook), Microsoft, Nvidia, Epic Games entre muchos otros ya están dirigiéndose a invertir miles de millones de dólares en la creación del Metaverso. Podemos pensar que tal apuesta es más seria que nunca además de que ya cuentan con este tipo de servicios funcionales.

Nvidia tiene a Omniverse, una plataforma para conectar mundos 3D de forma compartida, la diferencia es que obedece a las leyes de la física, se pueden simular gran cantidad de ambientes, partículas, materiales, fluidos y sirve a varias empresas para poder hacer pruebas sin cometer errores en el mundo real. Puede ser usado para simular el desgaste de materiales con el paso del tiempo por ejemplo o la reacción de elementos a ciertas interacciones, incluso optimización de logística y espacios, entre muchas otras cosas.

La propuesta de Nvidia con Omniverse es la aplicación de gemelos digitales, es decir la simulación de un espacio, un objeto o fenómeno alimentado por datos reales que se recogen a través de sensores precisos. Omniverse puede ser una pieza más para el Metaverso, así como Fornite, Halo, Horizon de Meta, Minecraft entre otros son piezas que están por integrarse y crear al Metaverso. Imagina que pronto existirán empleos dentro del Metaverso que aún no existen.

Suena muy prometedor y esperamos que en los próximos años esto finalice por materializarse o bien podría quedar en una idea, el éxito o fracaso dependerá de la accesibilidad, mientras más fácil, a buen costo y existan las tecnologías que nos permitan interactuar de forma natural para darnos una experiencia única, quizás terminen de convencer a la gente de mirar hacia un universo alterno para salir a dar un respiro del estrés del día o para “vivir” allí la mayor cantidad del tiempo, actualmente nos podemos pasar horas en las redes sociales ¿Pasará lo mismo con el Metaverso?

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¿Por qué es importante el SEO?

by Miguel | Nov 1, 2021 | Marketing

SEO significa Search Engine Optimization y consiste en un conjunto de técnicas aplicadas para lograr aparecer en los primeros lugares de los buscadores, el objetivo es aparecer por lo menos en la primerá página de los resultados de búsqueda (SERPs) y así poder atraer tráfico hacia nuestra página web.

Es vital contar con una estrategia SEO sobre todo si contamos con una página web o en caso de considerar desarrollar una, debido a que te generará tráfico orgánico, sin pagar anuncios en Googole Ads por ejemplo, mayor exposición y credibilidad al aparcer en los primeros lugares del buscador y usuarios altamente potenciales para convertirse en clientes debido a que se encuentran introduciendo las palabras clave que tú desees posicionar para mostrar tus servicios o productos.

Si bien es importante considerar a Google como la primera opción para posicionar palabras clave, existen muchos otros buscadores que también deben considerarse al momento de ejecutar el plan SEO tales como Bing/Yahoo, Baidu o Yandex.

Una vez vista la importancia, debes considerar lo siguiente para armar tu estartegia de SEO.

Contenido

El contenido es el rey, se necesita generar contenido para poder posicionarse, sin contenido no vamos a lograr mucho. Por lo tanto desarrollar un buen contenido con la información útil, compartible y de calidad incluyendo palabras clave, tanto en títulos, cuerpo de texto, etiquetas y URL es primordial para lograr el posicionamiento.

UX/UI (Experiecia de usuario e interfaz de usuario)

El algoritmo de Google basado en Inteligencia Artificial para ordenar y optimizar los resultados evalúa la facilidad de navegación dentro de un sitio web, mientras más intuitivo, accesible, compartible sea la navegacion en tu página web, es mucho más probable que Google lo presente como la mejor opción.

Mención especial al diseño responsive para dispositivos móviles, este diseño permite que tu página web se adapte a todo tipo de pantallas móviles o tabletas que hoy en día son protagonistas.

Rendimiento

Finalmente pero no menos importante, esta característica permite complementar la experiencia de usuario, si la página web no carga en 5 segundos o menos, el usuario suele cerrar o abandonar la carga. Es por eso que se deben implemetar técnicas conjuntas que reduzcan el tiempo de carga y lleven la navegación de tu página web a una velocidad ideal para cautivar a los usuarios.

En resumen una combinación optimizada de contenido, expereincia de usuario y velocidad de carga de tu página Web permitirá tener más éxito en posicionarte en los primeros lugares de los buscadores.

Si necesitas desarrollar una estrategia SEO personalizada para tu sitio web, no dudes en contactarnos y con gusto te ayudaremos a empezar a posicionar de forma correcta para alcanzar tus objetivos.

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