Metaverso. Un concepto creado por el escritor de ciencia ficción especulativa Neal Stephenson en su novela futurista Snow Crash de 1992, en el cual imaginó una red de mundos en 3D interconectados como una evolución o más bien el sustituto del Internet que recién estaba surgiendo. Este concepto se basa en los términos Meta “Más allá” y Verso “Raíz”.
La presentación oficial de Mark Zuckerberg de centrarse y dirigir a su conglomerado de empresas que domina las redes sociales hacia el Metaverso, es sin duda una muestra del potencial existente en este nuevo paradigma del Internet ¿3.0 quizás? Tan es así que ha creado un nuevo nombre que engloba todos sus servicios actuales: “Meta”, incluye a Facebook, Instagram, WhatsApp y todas sus líneas de servicios y desarrollos que se enfocarán a la creación e inmersión al Metaverso.
¿Qué es el Metaverso?
Si bien quizás sea una definición temprana y probablemente el concepto evolucione a futuro, podemos decir que el Metaverso es el espacio en el cual se recrean las actividades que normalmente hacemos en la vida diaria como socializar, trabajar, asistir a conciertos, comprar, jugar entre otras cosas, pero en un espacio virtual inmersivo total o parcial utilizando diferentes tecnologías como Internet, Inteligencia Artificial, Realidad Aumentada, Realidad Virtual y a través de dispositivos capaces de transferir nuestra interacción a nuestro avatar que habitará el Metaverso.
Estoy de acuerdo a que suena a ciencia ficción y a películas que seguramente hemos visto, no es un videojuego, es un “Universo nuevo” que está siendo creado por nosotros mismos como una alternativa a la vida física en el mundo, suena hasta a filosofía y llega a cuestionarnos varias cosas.
¿A dónde se dirige el Marketing entonces?
Teniendo el concepto mas claro del Metaverso podemos darnos cuenta que las posibilidades de marketing son ilimitadas conforme el Metaverso vaya teniendo forma y empiece a crecer. Actualmente podemos decir que el Metaverso está fragmentado y recién empezará a definirse protocolos y plataformas que permitirán la union conjunta.
Las empresas tendrán que ingresar al Metaverso, incluso podrán tener espacios de publicidad definidos dentro de ciudades virtuales, dentro de videojuegos, conciertos, dentro de oficinas virtuales de trabajo y más.
El Metaverso nos abre muchas posibilidades de publicidad para no quedarnos solo en las redes sociales, Google, Bing, Youtube, Spotify, etc. Todas las tecnológicas deberán evolucionar a ofrecer sus servicios dentro del Metaverso, se podrá emular la publicidad tradicional física y la digital de nuestro mundo real para ser transferida al universo alterno que ofrece el Metaverso junto con todo lo nuevo que surgirá en el propio Metaverso.
Quizás sea muy pronto para especular pero debemos estar atentos y preparados para cuando el Metaverso empiece a tener las herramientas de marketing nativas y poder usarlas, será una nueva era para el marketing, quizás evolucione también a Metamarketing para definir el nuevo concepto de marketing dentro del Metaverso.
¿Ya existe el Metaverso ahora?
Está surgiendo con varios proyectos paralelos que ya tienen uso y forma, sin embargo es cuestión de generar el protocolo que permitirá unirlos, generar la tecnología necesaria para hacer nuestra interacción más cómoda y natural dentro del Metaverso, además de garantizar las conexiones de Internet a las velocidades requeridas (el 5G, fibra óptica, etc.)
Meta (antes Facebook), Microsoft, Nvidia, Epic Games entre muchos otros ya están dirigiéndose a invertir miles de millones de dólares en la creación del Metaverso. Podemos pensar que tal apuesta es más seria que nunca además de que ya cuentan con este tipo de servicios funcionales.
Nvidia tiene a Omniverse, una plataforma para conectar mundos 3D de forma compartida, la diferencia es que obedece a las leyes de la física, se pueden simular gran cantidad de ambientes, partículas, materiales, fluidos y sirve a varias empresas para poder hacer pruebas sin cometer errores en el mundo real. Puede ser usado para simular el desgaste de materiales con el paso del tiempo por ejemplo o la reacción de elementos a ciertas interacciones, incluso optimización de logística y espacios, entre muchas otras cosas.
La propuesta de Nvidia con Omniverse es la aplicación de gemelos digitales, es decir la simulación de un espacio, un objeto o fenómeno alimentado por datos reales que se recogen a través de sensores precisos. Omniverse puede ser una pieza más para el Metaverso, así como Fornite, Halo, Horizon de Meta, Minecraft entre otros son piezas que están por integrarse y crear al Metaverso. Imagina que pronto existirán empleos dentro del Metaverso que aún no existen.
Suena muy prometedor y esperamos que en los próximos años esto finalice por materializarse o bien podría quedar en una idea, el éxito o fracaso dependerá de la accesibilidad, mientras más fácil, a buen costo y existan las tecnologías que nos permitan interactuar de forma natural para darnos una experiencia única, quizás terminen de convencer a la gente de mirar hacia un universo alterno para salir a dar un respiro del estrés del día o para “vivir” allí la mayor cantidad del tiempo, actualmente nos podemos pasar horas en las redes sociales ¿Pasará lo mismo con el Metaverso?
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